看中国中煤如何擦亮金字招牌

　　中国中煤能源集团有限公司（以下简称中国中煤）的历史，最早可追溯到1923年口北造币厂的破土兴建。

　　“百年征程，为中国中煤品牌建设积淀了深厚的品牌底蕴、涵养出独特的品牌气质、擦亮了百年中煤的金字招牌。”中国中煤党委书记、董事长王树东说。

　　作为煤炭全产业链央企，中国中煤始终肩负着保障国家能源安全的重要使命。面对能源革命、“双碳”目标”、市场变化等新情况新形势，近年来，中国中煤肩负起从打造综合能源集团向建设世界一流能源企业进军的新使命，书写出能源央企高质量发展新篇章。

　　中国中煤把强化品牌引领作为加快建设世界一流能源企业的重要支撑，各级品牌建设氛围愈发浓厚，品牌美誉度和影响力显著提升。2024年，中国中煤位居中央企业品牌建设对标增长TOP10榜首。

　　2024年12月31日，中国中煤举办闪耀“SHINE”品牌战略发布会，发布了安全（Safety）、协同（Harmony）、创新（Innovation）、自然（Nature）、担当（Execution）的品牌价值观，“能源安全守护者 绿色低碳引领者 美好生活创造者”的品牌定位，“中国中煤 美好生活动力源”的品牌口号，以及“绿动美丽中国 创享美好生活”的品牌愿景。IP形象“闪耀”小狮子、闪耀“SHINE”品牌相关核心理念和价值主张获得广泛认同。

　　“此次发布会是中国中煤对以往品牌建设的系统化总结与集中展示，标志着中国中煤品牌建设驶入体系化发展快车道。”中国中煤党委副书记、总经理高士岗表示。

　　近年来，中国中煤推动品牌建设工作迈向新阶段。中国中煤制定《中国中煤品牌引领行动实施方案》，明确“建机制、打基础”“强管理、提质量”“塑形象、创价值”品牌建设三年行动计划；印发《中国中煤品牌战略规划（2024—2026年）》，构建以“中国中煤”母品牌为统领，各专业子品牌优势互补、协同发展的品牌谱系，培育和打造具有发展韧性、市场竞争力的品牌集群；编制“十五五”品牌建设专项规划，确保品牌战略与企业整体战略目标同向、部署同步、考核同频。

　　在制度引领下，中国中煤培育打造了一批优秀子品牌。“中煤平朔”入选中央企业品牌引领行动第二批创建成果“企业品牌”。“传承百年基因 铸就国之重器——中煤张煤机公司初心不改擦亮央企品牌”案例入选“2025我喜爱的中国品牌案例”。“中煤深井”“中煤冻结”“中煤洗选”“中煤运维”“中煤雷奥”等品牌锚定专精特新方向，以口碑和实力撬动市场增量。

　　“品牌不止于耳闻与铭记，更在于价值扎根。要从被看见、被熟知，走向被信赖、被托付、被长久选择。要不断增强企业核心功能、提升企业核心竞争力。”中国中煤品牌管理部部长于淼说。

　　2025年12月，中国中煤举办煤炭产业品牌建设优秀案例评选活动，49个聚焦企业管理示范、安全高效生产、绿色低碳转型、科技创新引领、建设项目标杆、社会责任与品牌融合等五大方面的品牌建设案例经过激烈角逐，最终有20个品牌建设案例入围优秀案例。

　　参与此次评选活动的一位评委表示：“这些品牌建设案例，没有花架子，只见真功夫。”

　　通过一系列务实举措，中国中煤品牌化运营取得阶段性成效。

　　中国中煤聚焦煤炭安全绿色智能化开采，“平朔洗精煤”“大屯冶炼精煤”“王家岭精煤”等煤炭品牌持续做优做强。聚焦高端化、差异化、绿色化发展方向，中国中煤形成“基础化工+精细化工+新材料”产品体系，煤化工品牌实现提质升级；探索绿电绿氢与传统产业深度融合路径，推动一批具有战略意义和行业影响力的示范项目，电力和新能源品牌实现跨越发展；推动产品从单一设备出口向全系统解决方案输出转型，煤矿装备制造品牌保持领先地位；聚焦2000米以上深竖井智能装备等关键领域，推动行业从浅层经验施工向深部智能建造转型，“中煤建设”品牌影响力持续扩大。

中国中煤电煤专列满载启程

　　聚焦主责主业，中国中煤围绕“煤—电—化—新”产业链，推动品牌价值创造能力与核心竞争力同步提升。截至2025年，中国中煤连续6年进入世界500强，连续6年获中央企业负责人经营业绩考核A级。

　　“挖煤、卖煤”是以往不少人对于煤炭企业的“刻板印象”。近年来，中国中煤从传统煤炭企业转型为现代化综合性能源集团，塑造了多维立体、特色鲜明的品牌形象。

　　“中国中煤始终将保障国家能源安全、粮食安全作为头等大事。党和人民的需要，就是中国中煤保供一线集结奋战的冲锋号。”中国中煤党委副书记、董事廖华军表示。

　　近年来，立足煤炭全产业链优势，中国中煤持续强化能源保供，先进产能稳步释放，煤炭产能、发电量、贸易量、尿素供应量实现稳步攀升，在抗疫保供、冬奥保供、迎峰度冬、迎峰度夏、春耕备播等关键节点上，以实际行动端牢能源饭碗、守护粮食安全根基。

　　数据显示，“十四五”期间，中国中煤煤炭资源储量增长24%，总产能增长29%，年产能稳固在3亿吨级规模，累计供应煤炭17.5亿吨、发电超3600亿千瓦时、储备化肥16万吨，供应尿素超1000万吨，累计向社会让利超1130亿元，多次获评煤炭行业保供先进单位。

　　中国中煤树立“为生存而创新”的理念，立足“煤—电—化—新”产业链需求和自身资源优势，着力打造“小内脑+大外脑”特色创新模式，以体系化建设支撑科技自立自强。

　　一批高水平研发平台相继发挥作用。中国中煤牵头设立国家自然科学基金企业创新发展联合基金，获批煤炭无人开采数智技术全国重点实验室、工业绿色低碳领域原创技术策源地，联合京津冀国家技术创新中心共建能源低碳创新中心。设立中煤深圳研究院、化工研究院、煤矿冲击地压防治工程研究中心。“十四五”期间，中国中煤投入研发经费较“十三五”期间增长2.2倍，承担国家各类科技任务较“十三五”期间增长5倍。当前，中国中煤高新技术企业增至33家，3家企业入选国家级专精特新“小巨人”企业。

　　一系列核心技术取得突破。中国中煤瞄准核心技术、前沿技术与“卡脖子”技术集中攻关，启动实施“人工智能+”行动，培育“第二增长曲线”。截至目前，中国中煤累计建成智能化煤矿52座、智能化采煤工作面203个，9项成果入选全国智能化建设典型案例。全球首台220吨级纯电动矿用自卸车在中煤平朔集团安家岭露天矿交付使用，自主研发全球首套8兆瓦超长运距智能刮板输送装备，7项成果入选能源领域首台（套）重大技术装备。实施10万吨级工业捕集二氧化碳耦合绿氢制甲醇关键技术装备研究与工业示范，率先在华北煤田深部碳酸盐地层开展二氧化碳地质封存研究。

　　从燃料到材料，中国中煤积极抢占煤基新材料创新高地。中煤华利公司联合相关科研院所和企业，依托所属吉郎德煤矿的优质稀缺原料煤资源，历经3年攻关，突破“卡脖子”技术，实现我国首次煤基硬炭千吨级量产并应用于钠离子电池领域。

　　“科技创新是立身之本，也是未雨绸缪、爬坡过坎、发展壮大的根本。在培育发展战略性新兴产业、未来产业新赛道上，我们以创新蓄势聚能、迸发活力。”中国中煤科技创新部总经理冯旭海说。

　　夏日，站在中煤平朔集团安太堡西排土场复垦区极目远眺，平朔矿区呈现出“矿在林中，林在矿中”的生态奇观，成千上万亩的林地、草地、耕地交错绵延。

　　截至目前，平朔矿区累计投入生态修复资金50多亿元，完成复垦土地7万余亩，植被覆盖率从复垦前的不足10%跃升至复垦后的95%以上，采矿复垦一体化实践案例获评“2019年度中央企业品牌建设典型案例”。

　　这是中国中煤践行绿色发展理念的一个缩影。

　　近年来，中国中煤坚持“产炭不排碳”发展理念，抓好煤炭全生命周期管理与服务，持续推动煤炭全产业链高端化、绿色化、多元化发展，系统推进采煤沉陷区治理、露天矿排土复垦和绿色矿山建设，建成国家级、省级绿色矿山36座，原煤入选率、煤矸石综合利用率、矿井水利用率远高于行业平均水平，积极探索“新能源＋生态治理”新模式，形成生态修复治理示范。

　　走进中国中煤大屯公司“渔光互补”示范基地，一眼望不到边的深蓝色光伏板铺满水面，在阳光的照射下熠熠生辉。整齐排列的光伏板下面波光粼粼，鱼儿嬉戏水中，湖面上荷叶舒展。

　　这片“渔光互补”示范基地，曾是被废弃掉的采煤沉陷区，一度水洼遍布、污水横流。如今，这里已成为周边市民休闲打卡地和当地婚纱摄影的首选地。

　　中国中煤大屯公司“渔光互补”示范项目作为中国中煤首个大型光伏项目，是江苏省第一个成功利用光伏发电实现采煤沉陷区生态修复治理的项目，也是江苏省第一批次、规模最大的“源网荷储一体化”项目。

　　“十四五”以来，中国中煤创新“少煤、无煤绿色化工”发展模式，以科技创新驱动全链条绿色转型。

　　在煤炭开采领域，中国中煤聚焦“少人无人”，助力实现提效降碳。推广智能化开采、机器人巡检、远程集控等技术，推动煤炭生产向更安全、更高效、更绿色的方向变革。

　　在煤炭消费领域，中国中煤聚焦“少人少碳”，推动实现过程减碳。投入5.6亿元实施煤电“三改联动”，60万千瓦及以上清洁高效煤电机组占比87.5%；中煤宝山2×65万千瓦超超临界煤气掺烧替代煤电项目入选能源领域首台套重大技术装备。

　　在煤基新材料领域，中国中煤聚焦“少人无碳”，精准实现末端用碳。探索二氧化碳资源化利用，培育绿色化工、生物质利用等新兴产业；开工建设全球首套10万吨级“液态阳光”示范项目，年产绿色甲醇10万吨、年捕集利用二氧化碳15万吨。

　　从服务保障国家重大战略到全力守护民生福祉，从“一定让人民群众过上一个温暖年安心年”到“不能让一个孩子没学上”的郑重承诺，中国中煤用行动托举起千家万户的幸福生活。

　　“十四五”以来，中国中煤深度融入京津冀协同发展、长江经济带、黄河流域生态保护、海南自由贸易港等重大战略，与11个省（自治区、直辖市）深化合作，累计完成投资超2000亿元，贡献税费超1800亿元，有力带动地方经济增长。中国中煤诚信履约保供稳价案例入选商业信用中心“诚信企业十佳案例”。

　　“十四五”以来，中国中煤累计投入帮扶资金1.5亿元，购买和助销农特产品金额1.6亿元，招商引资超20亿元，实施帮扶项目百余个，惠及脱贫群众8万余人。

　　中国中煤变“输血”帮扶为“造血”帮扶，精准为特色产业铺路，助力贵州省铜仁市印江县木盆村集体产业打开市场，年销售文创产品收入175万元。在河北涿鹿县南山区23年接力攻坚，投入超7000万元，培育“南山小院”“南山农场”品牌。

　　近年来，在中国中煤参加的重大展会中，设立乡村振兴展台几乎成为了一个惯例。从展台到餐桌，中国中煤帮助更多的山货出山，实现“云端采购农货”。

　　为契合当下文旅需求，中国中煤指导帮扶地区打造“非遗体验、健康养生、红色教育”文旅产业示范带，印江县文旅线路入选“和美乡途”央企文旅帮扶平台首批精品旅游线路。

　　中国中煤启动“工装援疆”行动，累计采购金额超6900万元。发挥“数商兴农”优势，依托中煤供应链平台，打造更便捷、更惠民的消费场景。2026年度“央企消费帮扶迎春行动”中，中国中煤消费帮扶采购总额创历年之最，突破1700万元。

　　中国中煤变“招工”为“招生”，选派153名干部到乡村一线，面向帮扶地区定向招聘企业员工并实施导师制培养。

　　在对口帮扶的贵州省印江县，中国中煤设立“中煤励志奖学金”“强师基金池”“乡村振兴·中煤班”；2025年“乡村振兴·中煤班”的188名学生中，高考分数600分以上的达67人，有49人被985院校录取。2025年9月13日，中国中煤邀请印江县新考上北京高校的学生代表来中国中煤总部交流。

　　截至目前，中国中煤连续5年获得中央单位定点帮扶工作成效考核最高等次“好”的评价。

　　“站在‘十五五’起跑线上，中国中煤将进一步发挥品牌引领作用，不断提升品牌价值创造能力，更好赋能世界一流能源企业建设。”王树东说。